旺報【記者師瑞德／綜合報導】
大陸市場很大，年輕人消費力強勁，但要找出目標消費者在哪，對很多企業來說，確實是件頭疼的事情。上海一家消費者研究公司Enovate創始人John Solomon認為，唯有實踐「由下而上」的研究法，從年輕人同儕中下手，而非抱持「讓我來教你什麼是時尚」的口吻，才有機會成功。
John Solomon經常騎一輛小電動車或者徒步逛大街，藉機來研究消費者的行為，他發現，對年輕人產生最大影響的是他們周圍的一群人，而不是網路。對此，他整理歸納出了幾條「年輕人行銷解讀」，包括：表現得懂他們在說什麼，即便你一時半會兒還不懂；進入他們的圈子，這個圈子的核心關鍵字是「自己」；年輕人的興趣愛好養成關鍵在大學、工作後是消費習慣養成的重要期等。
Enovate的季度潮流報告，已被奧美等廣告與消費公司列為重要參考資料。
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