尋夢園

旺報【實習記者黃碧慧／綜合報導】

大陸第一體育品牌李寧公司因奧運時期擴張式生產，結果留下大量存貨，依李寧公司24日發布的半年報業績顯示，今年上半年收入和利潤比去年同期分別減少4.8%和49.5%，更讓安踏在營收和利潤上雙雙超越李寧，接替大陸體育用品一哥位置。

以李寧2011半年報來看，李寧依舊延續去年的「低單位」增長，上半年收入42.89億元（人民幣，下同），同比減少4.8%；上半年利潤僅2.94億元，比去年減少近5成。

上半年利潤減近5成

大陸媒體報導，比較起來，大陸第二大體育品牌安踏體育上半年營業額增長28.9%至44.5億元，淨利達9.3億元，比去年同期增長22%，讓安踏成功擊退李寧，坐上大陸體育用品的「第一把交椅」。

李寧是2008年北京夏季奧運會指定體育品牌，3年前抓住奧運商機，李寧進行「大躍進」式的市場擴容。未料待奧運曲終人散，經濟蕭條的後奧運時代讓李寧面臨存貨居高不下的嚴重問題。

李寧的半年報顯示，2010年底存貨金額8.06億元，2011年上半年達9.92億元，等於存貨金額增加約2億元。

李寧公司CEO張志勇25日在香港表示，「這段時間過得特別艱難，未來2、3年將是轉型期。」而李寧公司已完成整合256家低效率分銷商，等待下一步部署。

大陸媒體報導，李寧一方面要處理過去的堆積存貨，同時新的存貨又再度出現。面對當前兩個難題，李寧公司採用現在流行的「工廠店」模式處理。

據悉，今年李寧公司將投入3億元回收經銷商手中的存貨，並承諾之前的宣布給經銷商額外3個百分點的折扣，鼓勵其發揮積極性提升業績。

開工廠店 消化庫存

目前，李寧公司已經開出191家工廠店，專門消化存貨，今年還將再開出約240家同樣功能的工廠店，目前運轉效果不錯。張志勇預計到明年下半年，存貨將基本消化完畢。

去年第三季品牌重塑的失敗，也讓李寧公司備受指責，並引起銷量下降。在下一階段，李寧公司將再次探尋符合消費者市場的出路，張志勇說，「請再給我們一點時間，2012年倫敦奧運會我們會重新出發。」

, wii, wii遊戲下載, wii u, wii遊戲片80元, wii軟改, wii遊戲片在ho99小舖, wii超級瑪莉, wii瑪莉兄弟遊戲, wii價格2011, wii模擬器, wii fit, wii改機推薦 陽明, wii改機首選 陽明, wii遊戲, xbox 360遊戲, xbox, xbox360, xbox 360, xbox 360改機, xbox 360遊戲片在ho99小舖, xbox live, xbox 360 kinect感應器, xbox life, xbox 360價錢, xbox360遊戲, xbox 360台片專賣, xbox360改機, xbox360手把, xbox 360主機