瞄準每年上千億元的龐大藥妝商機，國內量販、超市業者紛紛投入資源，大舉搶食市場大餅。其中愛買成立一年多的藥妝店中店，藥妝業績已從未成立前的3%，飆升到10%；而全聯福利中心的美妝店中店，也將在3年內擴張到800個據點，看來藥妝版圖將出現大洗牌。
愛買自去(99)年4月成立首間藥妝店中店後，便以迅雷不及掩耳的速度擴張，短短一年，全台18家愛買門市均設有藥妝店中店。主要囊括醫美、專櫃化妝品、平行輸入、男士護理、銀髮族保健、開架彩妝、保健藥品等7類產品，並設有專業藥劑師與美容諮詢顧問。
愛買表示，成立藥妝店中店的原因，主要是觀察到各量販店的服務內容大同小異，如果想區隔市場，勢必要走向專業化。由於藥妝市場年年攀升，不僅消費年齡層持續下降，不少男性也開始出現保養、妝容的需求，因此在看好消費力的情況下，以藥妝商品作為邁向專業經營的第一步。
為了與連鎖藥妝競爭，愛買目前致力於強化藥妝的品牌力。雖然開架美妝趨於完備，已囊括歐蕾、Za、Skin79等大品牌，但藥妝部份，相較於連鎖藥妝店動輒7、8個牌子，愛買手邊卻只有Neogence、URIAGE、UNITEC、TheOne與森田等5項品牌。
然而愛買持有的優勢仍不容忽視，尤其在平行輸入部份，積極引進蘭蔻、雅頓、高絲等膾炙人口的品牌。同時今年6月底前，大直、新竹、板新、復興、桃園、三重、台南等7家店，已新增肌膚檢測服務，預計年底前全台各分店都將跟進。
整體來說，愛買最大的優勢在於「價格量販化」，平均價位是連鎖藥妝店的8至9折，若再碰上節慶促銷，售價更是崩盤下殺。加上強打「一次購足」的概念，民眾不但可一次買齊日常所需用品，並能在賣場內吃喝閒逛，「通包」的便利性可能讓不少消費者因而「變心」。
全聯福利中心早在民國93年便成立美妝店中店，目前全台共有400家店，預計未來3年內可擴點至800家店，成長力道十分強勁。門市內除了陳列各種美妝商品外，並不定期推出寵愛顧客的活動，包括免費修眉、化淡妝、提供皮膚保養諮詢等，要讓婆婆媽媽「水噹噹」。
現在正值季節轉換，全聯美妝店中店趁勢祭出一系列促銷活動，9月29日前，不但高絲彩妝、保養品全面85折起，露得清化妝水、森田藥粧面膜等並有買一送一的好康。若持福利卡消費美妝商品滿400元，點數5倍大放送，扣點數購買指定商品，則有第2件5折的優惠。
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