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工商時報【記者龔俊榮／台北報導】

很久沒有調漲的家庭衛生用紙，最近受到國際漿價的漲勢，已有業者蠢蠢欲動，開始利用新包裝上市的行銷手法為漲價進行鋪路。不過，來自印尼APP集團旗下金盛世紙業去年首度來台叩關，已擠進前4強，這次該公司採取抗漲策略，不僅不漲甚至加量，企圖今年市占率衝上10％，擠進前3強。

目前家庭用紙前三大品牌分別是金百利克拉克的舒潔、永豐餘的五月花與正隆的春風，去年春節過後，印尼APP集團決定搶灘台灣市場，成立金盛世紙業正式叩關台灣家紙版圖，經過一年的市場測試，品牌知名度逐步打開，在各大賣場也開始有販售。

為加速提升市占率，金盛世去年底全面更換經營團隊，由在品牌行銷有多年實戰經驗的徐志宏執掌兵符，並從康師傅集團「挖角」黃國乘擔任副總經理。

儘管國際紙漿連漲15個月，可是家庭用紙價格，始終紋風不動，頂多在促銷的頻率減少，以緩和成本上漲的壓力。

國際漿價4月起再度漲聲響起，加上各項原物料早就漲不停，廠商成本壓力愈來愈沈重，最近已有業者醞釀調漲售價，惟怕消費者反彈，也紛紛改行銷手法，重新換包裝，企圖為漲價暖身。

不料，國內家紙新兵金盛世旗下包括有倍舒柔等3三大品牌，卻是反向操作，不僅不漲價，反而加量促銷，似乎對這一波醞釀漲價的動作，提前打預防針。